小米手机出货量大跌 雷军欲进军电子烟解困

日期:2021-02-08 22:32

  小米集团-W(01810.HK)创始人雷军此前曾表示,在2019年将会全面发力白色家电。这被业界解读为,要全面挑战格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)、青岛海尔(600690.SH)的行业王者地位。

  进入猪年,雷军的野心不仅仅是大家电这么简单,劲嘉股份(002191.SH)一份公告,不经意透露了跟小米合作进军电子烟产业的消息。

  在这一切的背后,是小米集团在2018年第四季度智能手机出货量同比增幅只有1.4%,这跟全年销量同比增长30%以上形成了鲜明对比;小米第四季度环比甚至下滑了近15%,不足3000万台的销量。在全面发力大家电和红米手机之后,雷军能不能靠电子烟等新品类解困?

  手机出货量环比下滑近15%

  全面进军空调、洗衣机等大家电产业,现在甚至要在电子烟上做文章,这一切背后都是智能手机销售增速放缓,不少品牌已经出现出货量负增长的态势。而小米手机在2018年第四季度也显示出疲态,急需寻找新的业绩增长点。

  虽然2018年7月上市募集资金近300亿港元,也一度大力拓展营销力度,不过小米手机销量在2018年第四季度已经下滑到了全球第五名,同比增幅只有1.4%。而2018年全年,小米完成1.226亿部的发货量,市场份额8.7%位居全球第四,增速为32.2%。

  2月初IDC发布了2018年第四季度全球智能手机市场报告显示:前三位分别是三星、苹果、华为;OPPO第四,出货量2920万台,同比增幅6.8%;小米集团第五,出货量2860万台,同比增幅1.4%,四季度小米出货量已经落后于OPPO。

  更长的换机周期、缺乏令人惊艳的机型以及经济逆风,让全球智能手机市场已连续五个季度下滑。IDC数据显示,2018年全球智能手机出货量同比减少4.1%,共14.049亿部,这是全球智能手机市场有史以来首次出现全年下滑。

  小米手机第四季度的销量不景气,主要跟中高端手机的销量不如预期有关,竞争对手华为在去年三四季度推出了多款新产品,而苹果近日也采取了降价措施抢夺市场份额,小米手机未来依然不容乐观。

  牵手劲嘉股份进军电子烟产业

  手机销售不景气,雷军急需寻找新的增长点,发力毛利率相对较高的大家电之后,利润很丰厚的电子烟很可能成为下一个增长点。

  1月30日,劲嘉股份发布投资者关系活动记录表显示,公司相关负责人表示:“公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入口,加大投资力度,公司已与小米公司旗下生态链企业北京米物科技有限公司设立了合资公司因味科技,因味科技已成立专门团队设计研发电子烟、加热不燃烧器具等新型烟草制品,预计在2019年上半年推出电子烟产品”。

  相关工商信息显示,深圳因味科技有限公司,经营范围包括电子烟及电子烟雾化器及关键零部件相关设备的研发和销售等。股东包括持股比例为55%的劲嘉股份、44%的北京米物科技有限公司(下称“米物科技”),以及5%的其他创投企业,注册资本为2000万元。

  未来小米主要在家电和红米继续发力,争取有所突破。而上述电子行业分析师向第一财经记者表示,过去小米手机和电视的快速增长,主要是因为乐视、金立、酷派等品牌的逐步退出市场,小米填补了这些空缺,在这之后手机增速就会有更大不确定因素。

  兴业证券分析师张忆东认为,2018年国内智能手机出货量同比下滑15.5%,2019年可能继续下滑。小米集团的业务按逻辑可以分为两组,一组为手机、电视的销售及与之相关的互联网增值收入;另一组为其他IoT产品及与之相关的有品电商收入,小米集团正处于增长新旧动能转换的阶段。


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